云投诉｜“不打老婆的即时到账”？信贷平台“还呗”广告词惹争议

云投诉｜“不打老婆的即时到账”？信贷平台“还呗”广告词惹争议

“还呗”信贷平台广告词“打老婆的人不借，不打老婆的即时到账”引发广泛争议，被质疑违背公序良俗且误导公众认知。

近期，“还呗”信贷服务平台在公共场所（如商圈、写字楼电梯）投放的广告词引发社会关注。广告内容为“打老婆的人不借，不打老婆的即时到账”，以“是否打老婆”作为信贷审核的隐性标准，引发公众强烈不适。

据网友反馈，该广告词通过电梯广告屏高频播放，声音清晰且重复次数多，例如市民夏女士在5分钟电梯行程中听到三到四次，进一步加剧了负面观感。

争议焦点

道德底线沦为营销噱头：网友普遍认为，“不打老婆”是社会基本道德要求，将其作为信贷服务的“加分项”或审核条件，是对道德底线的消解。例如，网友质疑“不打老婆何时成了值得宣传的优点”，认为此举将严重问题轻佻化。

误导青少年认知：广告词被指可能对未成年人产生不良示范。例如，有网友目睹小女孩误读广告词后，母亲需反复纠正其认知，强调“打老婆是错误行为”，凸显广告对儿童价值观的潜在危害。

性别歧视与低俗营销：部分网友批评广告以女性为工具博眼球，将家庭暴力问题转化为营销手段，涉嫌性别歧视。例如，评论称“用女性作为噱头过分”，要求平台立即下架广告。

平台与监管回应

平台内部讨论与沉默：自称“还呗”工作人员的网友透露，广告词为近期投放，公司已收到大量投诉，内部论坛正在讨论其合理性，但截至发稿前，平台未发布正式回应，客服电话持续占线。

监管部门介入调查：上海市场监管部门表示，将判断广告词是否涉嫌虚假宣传或违反公序良俗，后续反馈仍在等待中。

广告词潜在问题

法律风险：根据《广告法》，广告不得含有“妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚”的内容。该广告词将家庭暴力与金融服务关联，可能被认定为违背公序良俗。

品牌声誉损害：广告词引发公众对平台价值观的质疑，例如网友认为“一个消费信贷平台，核心应是合规与风控，而非用争议话题炒作”。

公众呼吁下架广告：多数网友要求平台立即停止投放，并公开道歉。例如，市民夏女士投诉后表示“希望还呗重视问题，尽快下架广告词”。

行业规范需加强：专家指出，金融广告应避免涉及敏感社会议题，监管部门需强化审核标准，防止企业为流量突破道德底线。

此次争议暴露了部分企业在营销中为追求关注度而忽视社会责任的问题。广告词虽未直接违法，但其价值观导向与表达方式严重违背社会公序良俗，需通过平台整改与监管介入共同规范。