张宏（中国传媒大学广告学院教授）

张宏（中国传媒大学广告学院教授）

张宏，天津人，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师，神户大学商学、营销学、管理学学士，经济学硕士及博士学位。现任中国传媒大学善行公益慈善传播研究中心主任、媒体资产管理研究所所长 。代表著作包括《媒介营销管理》（北京市精品教材）、《电视剧制片管理》、《知性力-变革时代上班族的核心竞争力》（译著）等 。

1991年至2001年公派至日本神户大学留学，主持完成省部级科研项目《中国国有企业的改革》 。中国传媒大学与北京成龙慈善基金会合作成立善行公益慈善传播研究中心，张宏担任中心主任，介绍中心将在相关领域展开研究，培养专业人才，研究新的公益慈善传播模型 。同年主持全国11个城市公益慈善调研项目，开展定量与定性研究 。发表《电影产业开放背景下的大合拍演变的路径和问题探讨》等论文 。兼任善行公益慈善传播研究中心主任期间，主持公益组织行为模式、传播力及公众公益态度分析等课题，设计公益传播活动及专业志愿者培训项目 。2017年提出数字信息技术驱动产业链变革观点，强调传媒产业应向多终端扩展，分析物流体系支撑下的新零售转型案例 。2024年发表论文《高校红色文化的阅读空间与传播路径》 。

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